1品牌格局:華碩與戴爾用戶關注度上漲

2014年9月中國筆記本電腦市場上，品牌關注榜整體格局保持穩定，前十名中僅雷神一家新晉品牌，其餘九家與上月保持一致且排名不變。產品關注榜上，聯想產品數量優勢被逐漸削弱，共有七家廠商的產品入圍，市場競爭較為激烈。價格方麵，受十一促銷臨近的影響，本月市場均價繼續下滑並降至第三季度最低值。

報告要點

•品牌關注格局：華碩與戴爾用戶關注度小幅上漲。

•產品關注格局：華碩 X550XI323VC-SL占據價格優勢。

•價格結構：3000-4999元價格段用戶關注度明顯下滑。

•產品定位：影音娛樂本繼續保持用戶關注優勢。

•CPU結構：英特爾第四代處理器市場滲透率相對較高。

•顯卡結構：雙顯卡與獨立顯卡產品競爭尤為激烈。

•硬盤結構：采用機械硬盤的產品占據市場主流。

•屏幕結構：14英寸和15.6英寸產品最受用戶青睞。

•品牌分析：戴爾品牌關注比例呈持續下滑走勢。

一、品牌關注格局

•聯想所占品牌關注比例遙遙領先

9月筆記本電腦市場上，聯想繼續領跑品牌關注榜，所占用戶關注份額達到35.6%。華碩獲得本月品牌榜亞軍，關注比例為14.3%。戴爾領銜七家廠商分列第三至第十位，用戶關注度主要集中於1.0%-10.0%之間。其它品牌用戶關注度相對較低，占比均在1.0%以下，市場上升空間有限。

（圖）2014年9月中國筆記本電腦市場品牌關注比例分布 

•華碩與戴爾用戶關注度小幅上漲

本月筆記本電腦品牌榜格局基本保持穩定，前十名中隻有雷神以1.8%的用戶關注度挺進前十，第一至第九名均為上月入圍品牌且排名保持不變。

關注比例變化方麵，前三甲中聯想關注度小幅下滑1.2%，華碩與戴爾則分別上升0.7%和0.5%。第四至第九名中，宏碁與微軟均有微弱上漲，神舟、蘋果等四家品牌則出現小幅下滑。

表 2014年8-9月中國筆記本電腦市場品牌關注比例對比 

2產品格局:聯想Y50-70AM-ISE占據優勢

二、產品關注格局

(一) 產品關注格局

•聯想Y50-70AM-ISE以絕對優勢領跑產品榜

9月筆記本電腦市場上，聯想Y50-70AM-ISE以絕對優勢領跑產品榜，所占關注份額達到2.4%。微軟Surface Pro 3和聯想Y400N-IFI（T）分列二、三位，兩款產品所占關注比例基本持平，分別為1.6%和1.5%。第四至第十名中，神舟戰神K650D-i5D1用戶關注度相對較高，占比為1.4%。

（圖）2014年9月中國筆記本電腦市場產品關注排名

•華碩X550XI323VC-SL占據價格優勢

本月上榜的十款產品分屬七家品牌廠商，聯想占據三個席位，華碩兩款產品入圍，微軟、神舟等五家廠商各有一款產品上榜。參數方麵，十款產品的平均屏幕尺寸約為14英寸，其中雙顯卡產品聯想 Y50-70AM-ISE售價最高，達到8800元；9544;435;9023;Õ45;產品華碩 X550XI323VC-SL占據價格優勢，售價僅為3550元。

表 2014年9月中國筆記本電腦市場產品關注排名及主要參數

3價格結構:3000-4999元產品熱度下滑

(二) 產品特征

1、價格結構

•筆記本電腦市場在售產品數量增加90款

ZDC監測數據顯示，9月筆記本電腦市場在售產品數量為2364款，較8月增加90款。具體分布方麵，本月3000-4999元價格段產品數量相對最高，占比達到市場總和的41.7%，用戶需求量較大。5000-7999元價格段緊隨其後，產品占比為23.4%。其它價格段中，3000元以下價格段產品數量相對較高，占比為16.0%。

（圖）2014年9月中國筆記本電腦市場不同價格產品分布

•3000-4999元價格段用戶關注度明顯下滑

對比8-9月產品價格關注度數據來看，本月用戶關注焦點依舊集中於3000-4999元價格段，所占份額達到45.0%。其它價格段中，5000-7999元價格段所占關注份額相對較高，達到30.8%。關注比例變化方麵，本月3000-4999元價格段用戶關注度明顯下滑，由47.2%降至45.0%，其它價格段則出現不同程度上升。

（圖）2014年8-9月中國筆記本電腦產品價格關注比例對比

•筆記本電腦市場均價較上月下滑70元

ZDC監測數據顯示，本月筆記本電腦市場產品平均價格為5746元，較上月下降70元，市場均價連續三個月下滑。主流品牌中，蘋果、微軟與雷神產品價格相對較高，均價在6500元以上。聯想與戴爾產品均價與市場平均水平較為接近，分別為5524元和5822元。其餘品牌產品均價主要集中於4000-5000元之間，三星產品均價相對最低，僅為4439元。

（圖）2014年9月中國筆記本電腦市場主流品牌產品均價對比

4產品定位:影音娛樂本保持關注優勢

2、產品定位

•影音娛樂本繼續保持用戶關注優勢

9月筆記本電腦市場上，從產品定位的角度來看，六大類產品中影音娛樂本繼續保持領先優勢，用戶關注度達到39.8%。輕薄便攜本與全能學生本分列第二、三位，所占市場關注份額為33.9%和23.9%。與之相比，商務辦公本、超極本和二合一筆記本用戶關注度相對較低，占比均在20.0%以下。

（圖）2014年9月中國筆記本電腦產品定位關注比例對比

3、CPU結構

•英特爾第四代處理器場滲透率相對較高

從筆記本電腦的CPU型號來看，本月采用英特爾第四代處理器產品所占關注份額已經達到73.6%，市場滲透率相對較高。具體型號方麵，搭載Intel酷睿i54200U的產品領跑整體市場，用戶關注度達到13.8%。其它型號產品中，Intel酷睿i54200M處理器關注度相對較高，所占份額為7.2%。

（圖）2014年9月中國筆記本電腦產品CPU係列關注比例對比

4、顯卡結構

•雙顯卡與9544;435;9023;Õ45;產品競爭尤為激烈

ZDC監測數據顯示，9月筆記本電腦市場上，雙顯卡與9544;435;9023;Õ45;產品之間的競爭依舊激烈，兩類產品的用戶關注度較為接近，分別為39.3%和38.1%。6680;芯顯345;產品處於第二階梯，所占關注份額為19.8%。同上月相比，本月用戶關注度分布保持穩定，各類顯卡產品所占份額浮動區間均在1.0%以內。

（圖）2014年8-9月中國筆記本電腦產品顯卡類型關注比例對比

5硬盤結構:械硬盤產品占據市場主流

5、硬盤結構

•采用機械硬盤的產品占據市場主流

9月筆記本電腦市場上，采用機械硬盤的產品占據市場主流，用戶關注度達到66.5%。SSD固態硬盤與混合硬盤產品所占關注份額相對較低，分別為19.2%和14.3%。關注比例變化方麵，本月SSD固態硬盤產品關注比例出現上漲，由17.6%升至19.2%，其它兩類產品均出現微弱下滑。

（圖）2014年8-9月中國筆記本電腦產品硬盤類型關注比例對比

6、屏幕結構

•14英寸和15.6英寸產品最受用戶青睞

ZDC監測數據顯示，9月14英寸和15.6英寸產品最受用戶青睞，所占關注份額累計達到76.8%，兩個尺寸產品的市場熱度不相上下，競爭較為激烈。與之相比，13.3英寸以下和16英寸以上產品關注比例較低，其中16英寸以上大屏產品的用戶關注度僅為4.5%。同上月相比，本月14英寸產品關注比例較上月小幅下滑1.3%，其餘產品相對保持穩定。

（圖）2014年8-9月中國筆記本電腦產品屏幕尺寸關注比例對比

三、品牌分析

（一）關注比例走勢分析

•戴爾品牌關注比例呈持續下滑走勢

9月筆記本電腦市場上，三大廠商所占市場關注份額達到58.1%，其中聯想占據主導地位。具體走勢方麵，聯想品牌關注比例呈先升後降走勢，後半個月出現持續下滑，月末跌至全月最低值34.7%，較月微弱下滑0.7%。

華碩的用戶關注度呈平穩走勢，全月關注占比始終在13.5%-14.5%之間浮動。戴爾品牌關注比例呈持續下滑走勢，月末較月初降低0.4%。

（圖）2014年9月三大主流筆記本電腦廠商品牌關注比例走勢

6廠商分析:華碩與戴爾單品關注率持平

（二）價格分析

•聯想在8000元以上價格段占據優勢

對比三大廠商不同價格段用戶關注度數據來看，本月聯想、華碩與戴爾在3000-7999元價格段競爭較為激烈，其中3000-4999元價格段為競爭的主戰場，用戶關注度均超過自身總和的40.0%以上。

高端和低端消費市場上，聯想在8000元以上價格段占據優勢，用戶關注度達到17.4%。華碩則在3000元以下市場受用戶青睞，占比為17.5%。與之相比，戴爾在這兩個細分市場上的優勢則並不明顯。

（圖）2014年9月三大筆記本電腦廠商不同價格產品分布對比

（三）單品關注率對比

•華碩與戴爾單品關注率持平

ZDC監測數據顯示，9月三大筆記本電腦廠商在售產品數量分別為832款（其中ThinkPad占據371款），266款與179款，累計占據整體市場的54.0%。產品市場平均競爭力方麵，本月華碩與戴爾單品關注率持平，均為0.04%，聯想以0.01%的微弱差距緊隨其後，三家品牌競爭較為激烈。

（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

（圖）2014年9月三大主流筆記本電腦廠商單品關注率對比

ZDC聲明

本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村在線(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。